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        docx文檔 互聯網時代下的“網紅經濟現象解讀

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        摘要:互聯網時代下的“網紅”經濟現象解讀互聯網技術的迭代與普及日益全方位地滲透到人們的生活中,對傳統文化進行著顛覆性的變革和改造。這個過程催生了許多依托于互聯網載體而生長的群體及文化,“網紅”就是匯聚多元眾生相的互聯網生態中極具特色的一類群體?!熬W紅”不僅僅代表網絡紅人、包括網紅景點、網紅食物、網紅產品、網紅詞句等等。由于互聯網民眾的熱情討論、傳播以及資本紅利的競相追逐使得“網紅”由相對邊緣的網絡亞文化的位置進入到了更廣泛大眾關注的視野之內?!熬W紅”不再是一些標新立異的個體標簽,更表征著一種扎堆涌現的群體現象和趨勢,“人人都在尋找網紅,人人都想成為“網紅”,“網紅”經濟、“網紅”產業儼然成為當下互聯網領域內人人都想來嘗一口的誘人蛋糕,代表了在注意力經濟體系內掘金的全新熱點。很多時候,“網紅”的產生不是自發的,而是在網絡媒介環境下,網絡紅人、網絡推手、傳統媒體以及受眾心理需求等利益共同體綜合作用下的結果。網紅模式是所有互聯網現象的弊病在電子商務興起后,做產品的傳統企業首先遇到了第一波來自互聯網商業的沖擊。電子商務將傳統渠道的成本化解為網絡直銷渠道的紅利,為了避免與既有傳統渠道相沖突,傳統企業會為網絡直銷渠道開發專有的產品型號,這便形成了“網貨”。不幸的是,“網貨”也難逃得出“網紅模式”,當電商“買流量”的營銷成本將電商直銷渠道紅利完全吃掉后,“網貨”的“網紅模式”也便到了終點。而同質化“網貨”一旦陷入價格戰,只會加快終點的到來。此外,所有的互聯網商業都在遵循“網紅模式”,網絡游戲、O2O、C2B、移動數碼產品、可穿戴設備、互聯網電視、互聯網汽車、互聯網無人機……

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        互聯網時代下的“網紅經濟現象解讀 第 1 頁 互聯網時代下的“網紅經濟現象解讀 第 2 頁
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